Nach mehr als 20 Jahren gibt sich Hessen ein neues modernes und klar strukturiertes Design, das in Zeiten digitaler Kommunikation sowohl analog als auch online funktioniert. Es soll den Wiedererkennungswert und die Wahrnehmung unseres Landes und seiner staatlichen Organe stärken und den besonderen Charakter Hessens unterstreichen.
Die Hessinnen und Hessen gelten als bodenständig, sie sind traditionsbewusst und sie wünschen sich Stabilität und Ruhe – gerade auch in diesen herausfordernden Zeiten. Gleichzeitig steht unser Land für Wirtschaftskraft, Weltoffenheit und Innovation.
Um diese starke Verbindung von Tradition und Fortschritt sichtbar zu machen, haben wir mit dem neuen Design bewusst Bezug auf das historische Volksstaatwappen von 1919 genommen – ein starkes demokratisches Symbol aus der Zeit, in der die Hessen mit übergroßer Mehrheit ihre erste parlamentarische Demokratie auf den Weg gebracht haben.
Die neue Hessenmarke greift das Volksstaatswappen auf – behutsam modernisiert, klar gezeichnet und auf das Wesentliche reduziert. Die Landesfarben bleiben erhalten: Blau, Rot, Weiß und Gold gehören zu Hessen – ebenso wie der Löwe im Wappen. Es wird ergänzt durch die Landesbezeichnung „Hessen“ in einer modernen Schrift – kraftvoll, ruhig und gut lesbar.
Der Startschuss für dieses neue Design hätte nicht besser fallen können: Im Jahr 2026 feiert Hessen seinen 80. Geburtstag – und zeigt mit der World Design Capital Frankfurt RheinMain die hohe Innovationskraft unseres Standorts.
Die neue Wort-Bild-Marke sorgt dafür, dass unser Land auch in der visuellen Kommunikation so selbstbewusst auftritt, wie es ist und sein kann: ein starkes Gemeinwesen, das sich durch freiheitliche Werte, enorme Wirtschaftskraft, große Weltoffenheit und starke Wurzeln auszeichnet.
