Warum braucht Hessen ein neues Design?
Das bisherige Corporate Design aus dem Jahr 2004 stammt aus einer Zeit, in der digitale Medien keine große Rolle spielten. Seitdem haben sich unser Land und die Kommunikationstechnologie enorm weiterentwickelt – gleiches gilt für unseren Auftritt.
Wir wollen Informationen klar, zeitgemäß und einheitlich präsentieren – egal ob auf dem Smartphone, am Laptop oder mit gedruckten Materialien. Ein frischer Look hilft auch, das besondere Hessengefühl sichtbarer zu machen – ein attraktives Layout für ein zugleich bodenständiges wie modernes Land.
Wie wird das neue Design eingeführt?
Am 23. März 2026 hat die Hessische Landesregierung mit einem Designkabinett den Startschuss für den Einführungsprozess gegeben. Danach geht es Schritt für Schritt weiter: Digitale Inhalte lassen sich relativ zügig anpassen, gedruckte Materialien folgen, sobald sie ohnehin aktualisiert werden. So bleibt der Aufwand überschaubar und die Umstellung nachhaltig.
Ab sofort stellen die Staatskanzlei und die Ministerien auf das neue Design um. Danach folgen die oberen Landesbehörden und Landesbetriebe. Die Umsetzung des neuen Erscheinungsbilds bis hin zu den unteren Landesbehörden – also beispielsweise den Finanzämtern vor Ort – erfolgt nach und nach.
Die Umstellung auf das neue Corporate Design ist ein großes Modernisierungsprojekt. Mit Blick auf alle Dienststellen des Landes, die das neue Erscheinungsbild erhalten sollen, braucht die Einführung eine gewisse Zeit.
Was ist die Leitidee des neuen Designs?
Tradition und Fortschritt gehören in Hessen zusammen. Deshalb lehnt sich die neue Hessenmarke an das historische Volksstaatwappen von 1919 an – das starke Symbol der ersten parlamentarischen Demokratie in Hessen. Das Wappen wurde behutsam überarbeitet, um traditionelle Elemente zu bewahren. Ergänzt wird es um die Landesbezeichnung „Hessen“ in der Schrift „Hessen Gellix“: modern, kraftvoll, gut lesbar.
Die Farben Blau, Rot, Gold und Weiß gehören weiterhin genauso zu Hessen wie der Löwe im Wappen. Sie wurden so angepasst, dass sie in allen Formaten zuverlässig funktionieren. Die neue Hessenmarke ist einfarbig – gut erkennbar auf jedem Bildschirm, in jeder Größe und auf jedem Hintergrund.
Das neue Erscheinungsbild sorgt dafür, dass Hessen heute genauso gut aussieht, wie es funktioniert. Es stärkt unsere gemeinsame Identität.
Warum führt das Land überhaupt ein neues Corporate Design ein?
Einheitliche Vorlagen und klare Standards verhindern Doppelarbeit, vermeiden teure Einzellösungen und erhöhen die Wiedererkennbarkeit und Effizienz in der Kommunikation der Landesverwaltung. Staatliche Informationen brauchen auch ein konsistentes Design, um Orientierung zu bieten und Vertrauen zu schaffen.
Und die Investition heute sorgt dafür, dass wir morgen weniger ausgeben müssen. Wir gehen verantwortungsvoll mit Steuergeld um. Das Design wird im laufenden Arbeitsprozess Stück für Stück mit der Beauftragung neuer Materialien umgesetzt. Vorhandene Materialien werden selbstverständlich aufgebraucht, bevor wir neue produzieren. Keine großen Extras, keine unnötigen Ausgaben – wir setzen das neue Corporate Design mit Augenmaß um.